国务院印发《“健康中国2030”规划纲（gāng）要》定下明确目（mù）标：到2020年，健康服务（wù）业（yè）总规模超8万亿，到2030年达16万亿。康养产业将迎来的发展契机。

健康产业是未来的大行业

新华（huá）网报道：中国将成为全球健康产业（yè）的大（dà）市（shì）场（chǎng）

1、中国经济总量排行世界第二。任何一（yī）个国（guó）家，如果（guǒ）经济不发达，这（zhè）个国家的健康产业（yè）还是发展不了。

2、中国老年人口将（jiāng）赶超（chāo）4亿（yì）。目前，我（wǒ）国老年（nián）人口数量为2.12亿，到2050年将达到4.8亿，老龄化水平为（wéi）15.5%。老人数越多（duō）对健（jiàn）康（kāng）需求、关（guān）注、迫切度越高，这也（yě）是健康产业飞速发展的一个原因。

3、慢病死亡（wáng）占疾（jí）病死亡率的（de）85%。因为慢病而引起的疾病负担占到中国整个疾病负担（dān）的70%，但是这（zhè）些慢病是（shì）可防、可控的，正是因为（wéi）我们（men）日常生（shēng）活中的不（bú）注（zhù）意、生活方式（shì）不健康（kāng）这些慢（màn）病才会发生，发生到一定程度就会造成慢性疑难不（bú）治症（zhèng）。

4、中国居民素养（yǎng）水平将达到20%。健康素养就是说（shuō）我（wǒ）要吃什么才健康、我怎么运动才健康、怎样的生活方式（shì）健康。2008年中国健康素养水平是6.68%，预（yù）计在2020年提升到20%。

5、2020年健康产业市场总额达8万亿。健康产业（yè）作（zuò）为一（yī）种新兴服务业（yè），具有巨大发展潜力（lì）。预计到（dào）2020年，我国健康服（fú）务业（yè）规模将（jiāng）达（dá）到8万亿，占GDP比重将达（dá）到6.5%。而（ér）美国2009年已达到17.6%。

如（rú）何（hé）理（lǐ）解“康养”这个词（cí）

概括来说，康养（yǎng）产（chǎn）业（yè）就（jiù）是为社会提供康养（yǎng）产品和服务的各相关产业部（bù）门组成的业态总和。然而，根据消费需（xū）求、资源差异的不同，又可以衍生出不同的康养产（chǎn）业类型（xíng）。

一（yī）

基于消（xiāo）费群体

从消费者的个（gè）体健康来看，一（yī）般（bān）把人群分为健康、亚健康和病患三类：健康群体（tǐ）重保（bǎo）养（yǎng）、亚健（jiàn）康群体重疗（liáo）养、病患群（qún）体则重医养（yǎng）。

健康状态的保（bǎo）养：健康人群的康养需（xū）求集（jí）中在对身心的保养上，即通过健（jiàn）康运动、休息睡眠以及其他心（xīn）理和（hé）精神（shén）方面的（de）康养（yǎng）行为等（děng）保持身心健康状（zhuàng）态（tài）。基于健（jiàn）康人群的康养业主要集（jí）中在：体育（yù）、健身、休闲、旅游以及文教和影（yǐng）视等（děng）。

亚健康状态的疗养：亚（yà）健康人（rén）群是目前康养产业（yè）关（guān）注的人（rén）群之（zhī）一，对应的康养业主要集中在（zài）健康检测、疾病防治、保健康复等行业。如：中（zhōng）医养生、保健品、康复运动、心理咨询、休闲旅游等，都（dōu）是（shì）亚健康人（rén）群疗（liáo）养类康养（yǎng）产（chǎn）业的主要构成。

临床状态的（de）医养（yǎng）：病（bìng）患人群医（yī）养（yǎng）是目（mù）前康养产业成熟的构成，涉及行业主要集中（zhōng）在三个（gè）层面，一是诊疗、医护等医疗服务业；二是生物、化学制药等药（yào）物（wù）制造加工业；三是医疗器械（xiè）、电子设备等装备制造业。

在大健康时代，人们对于养生（shēng）和大健康的需求已不（bú）单单是（shì）治（zhì）疗，而是表现在预防、治疗、修复、康养（yǎng）——“四结合”。康养（yǎng）是生活新方式，所以大（dà）健康（kāng）时代催生康养旅游，正在（zài）逐渐成为大众旅（lǚ）游的常态（tài）模式之一（yī）。

二

基于资源差异

康养产业是（shì）资源依赖（lài）性很强的产（chǎn）业，根（gēn）据自然资源的不同可将康养产业分（fèn）为不同（tóng）类型。

森林康养：是以空（kōng）气清（qīng）新、环境（jìng）优美（měi）的森林资（zī）源为依托，开展包括森林游憩、度（dù）假、疗养、运动、教育、养生、养老（lǎo）以及食疗（补）等多（duō）种业态（tài）的（de）集（jí）合。

气候康养（yǎng）：以地区或季（jì）节性宜人的自（zì）然气候（如（rú）阳光、温（wēn）度等）条件为康（kāng）养资源，在（zài）满足康（kāng）养消费者（zhě）对特殊环（huán）境气候的需求下，配套各种健康、养老、养生、度（dù）假等（děng）相关（guān）产品和服务，形成的综（zōng）合性气候康养产业。

海（hǎi）洋康养：主要（yào）以海水、沙滩、海洋食物等海洋资（zī）源为（wéi）依托（tuō），建设（shè）形（xíng）成的海水（shuǐ）和沙滩理疗、海上运动、海底科普旅游、海边度假、海（hǎi）洋（yáng）美食等产业。

温（wēn）泉康养：因大多数温泉本身具有保健和疗养功能，是传统康养旅游中（zhōng）重要的资源。现代温（wēn）泉康养已经从（cóng）传统的温泉（quán）汤浴拓展到温泉度假、温泉（quán）养生，以及结（jié）合中医药、健康疗法等其他资源形成的温（wēn）泉理疗等。

康养产业的投资热（rè）点（diǎn）：温（wēn）泉

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温泉旅游的综合开发时代

随着一大（dà）批温泉度假村、温泉小镇以（yǐ）及温泉新城（chéng）的涌现，可以看出温泉对休闲产业的聚集（jí）效应，对（duì）区域经（jīng）济的有力带动得（dé）到认可。随（suí）着新型城（chéng）镇化的发展和特色小镇的（de）风口，我们（men）有（yǒu）理（lǐ）由相信（xìn），温泉小（xiǎo）镇将是未来休闲度假开发的超级热门。

一、从土地开发层面而（ér）言（yán），大（dà）型温泉度假（jiǎ）项目的开（kāi）发（fā）需要（yào）大规模资金投（tóu）入（rù），单一开（kāi）发温泉泡浴产品无法实现快速回报与土（tǔ）地开发价值至大化；另（lìng）一方面，温泉本身（shēn）具有养生与休闲的（de）双重价值（zhí），与地产（chǎn）行业跨界融合的（de）“温泉休闲综（zōng）合（hé）体”能有力的提升地产的（de）附加值、增加开发（fā）回报（bào），因此温泉旅游（yóu）必然走向（xiàng）综合化、品牌化的开（kāi）发之路。

二、从消费需求（qiú）层面而言，随着（zhe）消费水平（píng）的提高（gāo），富裕人群对于温泉的消费（fèi）需求，已经上升都能够满足其对于“保健疗（liáo）养、运动游乐、商务会（huì）议、休闲度假”等全方位、多层次、综合性的休闲消费需求。这导致功能单一的（de）温（wēn）泉度假项目逐步（bù）丧失市场竞（jìng）争力，亟待改造（zào）升级，加快温泉从“单一利用”走向（xiàng）“综合开（kāi）发”的进程。

2温（wēn）泉产品创新是吸引核心

1）出水方式不同：运用工程技（jì）术手段，通过改变温（wēn）泉的出水方式，给游客不同的体验。例如音波（bō）喷射（shè）温泉（quán）、SPA冲击泉气泡温（wēn）泉、蒸气泉浴、瀑布温泉、温泉海浪浴等等。

2）创意概（gài）念不同：通过向温泉水（shuǐ）中添加花（huā）草、矿物、瓜果、盐雾（wù）、香精等特定材料，形成具（jù）有不通功效的温（wēn）泉汤浴，从（cóng）而丰富游憩方式。例如（rú）花（huā）草温泉、瓜（guā）果温泉、香熏温泉、盐雾（wù）温泉、蜂蜜温泉、名（míng）酒温泉、草药温泉、巧克力温泉（quán）、咖喱温泉等等。

3）泡浴设施不同：通过不同的泡浴设施，给游（yóu）客不同的（de）感受。例如：桶浴温泉、温泉（quán）游泳池、浮浴池、沐足廊、温泉漂流河等等。

4）外围景观不（bú）同：根据（jù）温泉的外部资源，因地（dì）制（zhì）宜，打造景（jǐng）观给游客以（yǐ）美妙的（de）感受。例（lì）如：山（shān）林式、滨水式、小镇式、园（yuán）林式等等。

3 具潜力（lì）的四大产品组合（hé）

温泉（quán）旅游的综合（hé）开发时代，绝不局限于单（dān）一的“泡（pào）池汤浴”，而是要结合（hé）市（shì）场需求，通过纵向创新与横向（xiàng）聚焦，实（shí）现（xiàn）产品链的延伸，盛方（fāng）咨（zī）询通过研（yán）究国内外具吸金能力的温泉项目，为大家提（tí）供了4大具潜（qián）力的产品组合（hé）：

1）温泉+亲（qīn）子乐园：发挥温泉的亲（qīn）水本质，把游泳池、人造沙滩、造浪池、水上（shàng）表演（yǎn）项目作为重（chóng）要（yào）内容融入温泉产品（pǐn）的开（kāi）发中，增强（qiáng）人们的（de）亲水参与（yǔ）性与体验性，增加夏季运营的（de）收入。

案例1

terme3000大型综合温泉度假中心

项目（mù）位于摩拉瓦托普利采旅游度假区，温泉乐园占地31273平方米，包含8个泳池，7个水滑梯及其他儿童（tóng）游乐设备，水（shuǐ）乐园拥（yōng）有世界上（shàng）第一个360°环形滑水道。

室外温泉水上（shàng）公园是每个孩子喜欢的地方，快速而有趣的水上（shàng）滑（huá）梯、空（kōng）中吊索以及跳板（bǎn），刺激（jī）着小孩子（zǐ）们身（shēn）上（shàng）每一处跳（tiào）动的细（xì）胞。经（jīng）过翻新（xīn）的室外温（wēn）泉公园（yuán）清新明朗，高大（dà）的植被在夏季为每个游客遮挡炎热。幽默可爱的（de）亲子互动过程，让孩子们享受（shòu）包含泳池及（jí）泳池外的整个（gè）温泉公园（yuán）享受无忧无虑的（de）乐趣。

2）温泉+康养美容：利用温泉（quán）的养生功效，将养生、健身、医疗、康复、美容、护理、健康管理等一系列养生手（shǒu）段深度结合，形成面向（xiàng）中高（gāo）端市场特别是女性市（shì）场（chǎng）的巨大突破。

案（àn）例2

日本黑（hēi）川温泉小镇

位于熊本熊老（lǎo）家的黑川温泉，这个日本女性票选（xuǎn）第（dì）一的秘汤，曾（céng）多次在（zài）日本（běn）温（wēn）泉票（piào）选中夺得头（tóu）筹，被日本米其林（lín）旅游（yóu）指南（nán）列为二（èr）星（xīng）等（děng）级的温泉（quán），以（yǐ）较佳的温泉气氛（fēn）闻名。这里吸引人的（de），是隐秘山中的原始氛围，茂密的森林和高质量的温泉。

在黑川（chuān）漫步，有点（diǎn）像走在一个被（bèi）小山和溪流声环绕（rào）的温泉（quán）乡，这里的每一个（gè）小屋，每一栋建筑，都

展（zhǎn）现了（le）日本美学的（de）精致和隐匿，让人有很强的探知欲。傍着（zhe）小溪而建的各色旅（lǚ）馆，吸引着（zhe）远（yuǎn）道而来的（de）客人在（zài）精致的旅馆门口驻足（zú）留恋。

黑川温泉水的触感热度，和身体的每（měi）个（gè）细胞都有种（zhǒng）与生俱（jù）来的一拍即（jí）合。沿（yán）着木桶边缘躺下，耳旁有丝（sī）丝流水，眼前是（shì）密林丛（cóng）生（shēng）。如果觉（jiào）得热了，就在水里走几步（bù）到旁边的（de）石头上坐下休息，身体（tǐ）完全 裸露（lù）在冬日的山林中，感（gǎn）受夜幕的雾气和（hé）黑暗。在黑川，整个身（shēn）体是属于自然的，而整个大地的（de）灵气也（yě）聚集在身（shēn）体里了，让你（nǐ）能活力满满地（dì）开始（shǐ）一趟新的旅程（chéng）。

3）温泉（quán）+商务酒店。以温泉水疗为吸引，以会议度（dù）假酒店为载体，以会议接待为重点的温泉会（huì）都模式。除了少量处于偏远地区、交通相（xiàng）对不便的（de）温泉之（zhī）外，会议几乎成为大多数温泉度假村经营发展的（de）重要（yào）带动产品。

案例3 巴塞尔万怡酒（jiǔ）店

巴塞尔（ěr）万怡酒店位（wèi）于（yú）瑞士普拉（lā）特恩（ēn）的前汉（hàn）高遗址，是（shì）一个（gè）温泉休闲商（shāng）务综合体（tǐ）项（xiàng）目。该开发项目（mù）的核心是13,000平方米的水上世（shì）界，游（yóu）泳，桑拿，健（jiàn）康和温泉（quán）水疗景观。水上世界同一家拥（yōng）有175间客（kè）房和415平方（fāng）米会议空间休闲商务酒店形成了（le）温泉商务（wù）度假的（de）业态集合经（jīng）营（yíng）模式，每年可接待65万名游客。

4）温（wēn）泉+运动基地。根据资（zī）料（liào）显示（shì），几乎所有的滑雪场都有温泉或（huò）水疗产品的配（pèi）套。此（cǐ）外，温泉还成为了高尔（ěr）夫球场、健身中心、训（xùn）练营、拓（tuò）展（zhǎn）基（jī）地的宠（chǒng）儿（ér）。这部分市场的关（guān）键，并（bìng）不是（shì）怎（zěn）么享受（shòu）温泉，而是要结合温（wēn）泉达到科学治疗和恢复的目的（de），这需要专（zhuān）业的设备、专业的服务和系统的管理（lǐ）模式。与普通温泉（quán）产品相比较，这类温泉更具备（bèi）品（pǐn）牌的输出性，面对（duì）专（zhuān）项市（shì）场的服务（wù）有（yǒu）非常（cháng）广（guǎng）阔的（de）市（shì）场前景。

案（àn）例4 德国巴登（dēng）巴登（dēng）温泉小镇

Baden即温（wēn）泉的意思，是著名（míng）温泉度假胜地。项（xiàng）目（mù）以温泉为（wéi）核心吸引（yǐn）力，以“温泉+运动休闲”模式（shì）为复（fù）合发展方向（xiàng）。小镇（zhèn）依托自然资源，开展节事和赛事活动。小镇拥有国际赛马中心，每年举行两次国际赛马盛事。葡（pú）萄（táo）种植园、葡萄（táo）酒庄星罗棋布。全年（nián）盛事不断。小镇共有10处球场，网球、骑马（mǎ）、山地自行车、徒步旅行（háng）、登（dēng）山、乘热气球等（děng）活动应有（yǒu）尽有。